Paco Underhill menyadari sesuatu yang sudah diketahui sebagian besar dari kita, namun jarang kita akui. Belanja bukan sekedar membeli barang. Ini tentang memproses emosi. Selama hampir dua puluh tahun, dia menggunakan alat antropologi untuk mengamati orang-orang di toko. Dia melihat perempuan dan laki-laki menggunakan ruang ritel sebagai terapi. Sebagai suap. Sebagai alasan untuk keluar rumah. Terkadang itu adalah hobi. Di lain waktu, rasanya seperti beribadah.
“Kita menggunakan belanja sebagai terapi, hadiah, penyuapan, hiburan, sebagai alasan untuk keluar rumah, sebagai cara untuk menjebak orang-orang yang kita sayangi, sebagai hiburan, sebagai bentuk pendidikan atau bahkan ibadah, sebagai cara untuk menghabiskan waktu.”
Seorang wanita di Rochester mengatakan kepada Underhill bahwa dia suka meringkuk di tempat tidur sambil membawa katalog. Dia membalik halamannya, membayangkan bagaimana rasanya memiliki barang-barang itu. Seorang nenek di Fairfax, Virginia, menemukan kesempatan hidup baru dengan membeli hadiah untuk cucu-cucunya. Wanita lain mengingat ibunya membeli barang-barang kecil yang tidak perlu di toko serba ada sebagai sistem imbalan terhadap gangguan hidup.
Tindakan browsing membangkitkan semangat. Itu membuat Anda merasa lebih baik tentang diri sendiri dan tempat Anda di alam semesta. Membeli barang berbeda dengan tindakan terapeutik dalam memilihnya. Anda menegaskan harga diri hanya dengan memilih.
Judith Mueller, direktur eksekutif The Women’s Center di Wina, Virginia, mengatakan ini adalah salah satu cara paling sederhana untuk menegaskan nilai. Ambil garam mandi dan minyak wangi. Barang-barang ini menciptakan pengalaman spa di rumah. Hal ini membutuhkan pemikiran. Itu terjangkau. Ini melibatkan investasi waktu. Semua langkah itu penting.
Belanja Sebagai Terapi Bagi Wanita
Pembelian memerlukan pemrosesan informasi. Anda harus memindai, menganalisis, dan memilih. Pekerja sosial berlisensi Mary Symmes berspesialisasi dalam isu-isu perempuan. Dia berpendapat perempuan adalah pengumpul. Laki-laki adalah pemburunya. Perbedaan ini berarti adanya diskriminasi. Perempuan cenderung mengeluarkan uang untuk memperbaiki lingkungannya. Itu menambah kualitas hidup. Ini adalah perawatan diri langsung.
Abraham Maslow mencantumkan motivasi manusia dalam suatu hierarki. Kebutuhan fisiologis adalah yang utama. Lalu keselamatan. Kebutuhan sosial. Menghargai. Aktualisasi diri berada di urutan teratas. Symmes mengatakan belanja membantu mengisi tingkatan atas tersebut.
Wanita merasakan kesenangan dan kekuatan dalam mendapatkan apa yang mereka butuhkan. Stocking di pantry mendatangkan kepuasan sebagai penyedia. Belanja pakaian memenuhi kebutuhan dasar tetapi juga memungkinkan kreativitas. Symmes mencatat perempuan memasuki keadaan yang berubah. Mereka terinspirasi oleh warna dan kombinasi. Kita bisa menjadi imajinatif.
Selain hal-hal mendasar, pembelian lainnya memberi kita imbalan yang sangat besar.
- Membeli buku memvalidasi kecerdasan Anda.
- Memperoleh lukisan menunjukkan minat pada seni dan cita rasa yang unik.
- Membeli kamera menegaskan dunia batin Anda: “Saya orang yang kreatif.”
Berbelanja sebagai Aktivitas Komunal
Belanja menghubungkan perempuan satu sama lain. Penelitian Underhill menunjukkan perempuan menginvestasikan lebih banyak waktu saat berbelanja dengan teman perempuan. Ini menjadi urusan komunal.
Pertimbangkan data dari studi rantai peralatan rumah tangga nasional.
- Waktu yang dihabiskan seorang wanita berbelanja dengan teman wanitanya: 8 menit, 15 detik.
- Oleh seorang wanita yang berbelanja bersama anak-anak: 7 menit, 19 detik.
- Oleh seorang wanita yang berbelanja sendirian: 5 menit, 2 detik.
- Oleh seorang wanita yang berbelanja dengan seorang pria: 4 menit, 41 detik.
Angka-angkanya tidak berbohong. Koneksi memperpanjang waktu. Ini mengubah tugas menjadi acara sosial.
Mengapa kita membutuhkan ini? Mungkin karena dunia modern menuntut efisiensi yang begitu besar. Kami terburu-buru melakukan transaksi. Kami melewatkan penjelajahan. Kami melewatkan terapinya. Namun saat kita melambat, kita mendapatkan kembali sesuatu. Kami memvalidasi pilihan kami. Kami terhubung dengan orang lain. Kita ingat siapa kita.
Pertanyaannya bukanlah apakah Anda harus berbelanja. Begitulah cara Anda berbelanja. Apakah Anda menganggapnya sebagai tugas? Atau apakah Anda membiarkannya seperti yang dilihat Underhill? Sebuah cara untuk menghabiskan waktu? Atau cara untuk menemukan makna?
Tidak ada jawaban yang salah. Hanya yang cocok untuk Anda.
Mekanisme Sosial Belanja
Anda tahu perasaan itu saat Anda bersama seorang teman dan berjalan-jalan ke toko? Jarang sekali hanya tentang transaksi. Seperti yang dikemukakan oleh peneliti Paco Underhill, ketika dua wanita berbelanja bersama, aktivitas sebenarnya adalah percakapan. Pembicaraan, nasihat, saran—itu terjadi sampai toko tutup. Waktu yang dihabiskan di lorong hanyalah produk sampingan dari ikatan tersebut.
Itu adalah ritual sosial. Ide melakukan penyerbukan silang. Anda mencoba jaket yang disarankan teman Anda, dan tiba-tiba Anda melihat diri Anda berbeda. Saat Anda menyelesaikan perjalanan belanja dengan makan, dindingnya akan runtuh. Ada waktu untuk pengungkapan. Wanita cenderung saling meninggikan ego pada momen-momen seperti ini. Rasanya enak. Itu positif. Itu menyenangkan.
Membangun Koneksi Melalui Hadiah
Membeli hadiah adalah lapisan lain dari hubungan itu. Baik itu untuk diri Anda sendiri atau orang lain, tindakan tersebut sangat berhubungan.
Ambil contoh Carol. Dia membeli tiga lukisan cat minyak karya seniman Pat West. Satu karya besar berjudul Virginia Rain. Dua yang lebih kecil: Monterey Coast dan Hawaii at Night. Mereka menggantung di kamar tidurnya. Mengapa? Karena mereka mewakili tempat yang dia sukai. Tempat dimana keluarganya tinggal. Dia tidak hanya membeli dekorasi. Dia membeli kenangan. Dia membeli kedekatan dengan orang-orang yang dia sayangi.
Mencari barang yang tepat untuk teman atau anggota keluarga adalah teka-teki yang menyenangkan. Wanita sering kali membayangkan berbagai kemungkinan. Mungkin itu kenyamanan. Mungkin itu menyenangkan. Atau mungkin itu pengetahuan. Kami menginvestasikan banyak waktu untuk membuat pilihan ini. Itu tidak impulsif. Itu disengaja.
Pengeluaran sebagai Perawatan Diri
Tentu. Kita semua pernah mendengar cerita horor. Pembeli kompulsif. Orang-orang yang merusak rekening bank mereka. Tapi bagi kebanyakan dari kita? Kami berbelanja secukupnya. Kami pergi ke pasar untuk membeli kebutuhan pokok. Makanan. Tempat berlindung. Pakaian.
Tapi kita juga akan merasa lebih baik tentang diri kita sendiri. Untuk melakukan sesuatu yang konkret.
Uang adalah energi yang membeku, dan melepaskannya akan melepaskan kemungkinan-kemungkinan dalam hidup. -Joseph Campbell
Pikirkan tentang hal ini. Anda membeli jas untuk memproyeksikan citra profesional sebelum wawancara kerja. Anda memilih kartu pos untuk merasa terhubung dengan kerabat jauh. Anda memesan liburan untuk memulihkan jiwa Anda. Ini bukan sekedar pembelian. Itu adalah tindakan mempertahankan diri.
Perempuan masa kini memiliki daya beli yang lebih besar dibandingkan masa lalu. Kami melepaskan kemungkinan-kemungkinan. Belanja, dalam berbagai bentuknya, menawarkan skenario kesenangan dan realisasi diri yang tiada habisnya. Bagi mereka yang merasakan dampak positifnya, hal ini bukan hanya terjadi pada perdagangan. Itu terapi.
Dan terkadang, itu sudah cukup.
