Пэко Андерхилл заметил то, что большинство из нас уже знает, но редко признается. Шопинг — это не просто приобретение товаров. Это способ переработки эмоций. Почти двадцать лет он использовал антропологические методы, чтобы наблюдать за людьми в магазинах. Он видел, как женщины и мужчины используют торговые пространства как форму терапии. Как взятку. Как предлог выйти из дома. Иногда это просто развлечение. В другие моменты оно ощущается как поклонение.
«Мы используем шопинг как терапию, вознаграждение, взятку, развлечение, как предлог выйти из дома, как способ искать потенциальных возлюбленных, как развлечение, как форму образования или даже поклонения, как способ убить время».
Одна женщина из Рочестера рассказала Андерхиллу, что любит уютно устроиться в постели с каталогами. Она перелистывает страницы, представляя, каково это — владеть этими вещами. Бабушка из Фэрфакса, штат Вирджиния, находит новый смысл жизни, покупая подарки своим внукам. Другая женщина вспоминает, как её мать покупала ненужные мелочи в универмаге в качестве системы вознаграждения против жизненных неприятностей.
Процесс浏览 (просмотра витрин) поднимает настроение. Он заставляет вас лучше чувствовать себя и свое место во вселенной. Покупка вещей отличается от терапевтического акта их выбора. Вы утверждаете свою самоценность просто делая выбор.
Джудит Мюллер, исполнительный директор Центра для женщин в Вьене, штат Вирджиния, говорит, что это один из самых простых способов подтвердить свою ценность. Возьмите соли для ванн и ароматические масла. Эти предметы создают спа-атмосферу дома. Это требует размышлений. Это доступно по цене. Это включает в себя инвестиции времени. Все эти шаги имеют значение.
Шопинг как терапия для женщин
Покупки требуют обработки информации. Нужно сканировать, анализировать и выбирать. Лицензированный социальный работник Мэри Симмс специализируется на проблемах женщин. Она утверждает, что женщины — это собирательницы. Мужчины — охотники. Эта разница означает, что дискриминация заложена в самой природе. Женщины склонны тратить деньги на улучшение своей среды. Это добавляет качества жизни. Это прямая забота о себе.
Абрахам Маслоу перечислил человеческие мотивации в виде иерархии. Сначала идут физиологические потребности. Затем безопасность. Социальные потребности. Уважение. Самоактуализация находится на вершине. Симмс говорит, что шопинг помогает заполнить эти верхние уровни.
Женщины испытывают удовольствие и власть, получая то, что им нужно. Заполнение кладовой приносит удовлетворение от роли поставщика. Покупка одежды удовлетворяет базовые потребности, но также позволяет проявить творчество. Симмс отмечает, что женщины входят в измененное состояние сознания. Они вдохновляются цветами и сочетаниями. Мы можем быть изобретательными.
Помимо базовых вещей, другие покупки глубоко вознаграждают нас.
- Покупка книги подтверждает ваш интеллект.
- Приобретение картины показывает интерес к искусству и уникальный вкус.
- Покупка камеры подтверждает ваш внутренний мир: «Я творческий человек».
Шопинг как совместная деятельность
Шопинг связывает женщин друг с другом. Исследования Андерхилла показывают, что женщины тратят больше времени на шопинг в компании другой женщины. Это становится совместным делом.
Рассмотрим данные исследования национальной сети товаров для дома.
- Время, проведенное женщиной в шопинге с подругой: 8 минут 15 секунд.
- Женщиной с детьми: 7 минут 19 секунд.
- Женщиной в одиночку: 5 минут 2 секунды.
- Женщиной с мужчиной: 4 минуты 41 секунда.
Цифры не лгут. Связь растягивает время. Это превращает рутину в социальное событие.
Зачем нам это нужно? Возможно, потому что современный мир требует такой эффективности. Мы торопимся через транзакции. Мы пропускаем процесс浏览 (просмотра витрин). Мы упускаем терапию. Но когда мы замедляемся, мы возвращаем себе что-то важное. Мы подтверждаем свои выборы. Мы соединяемся с другими. Мы вспоминаем, кто мы есть.
Вопрос не в том, стоит ли вам ходить за покупками. Вопрос в том, как вы это делаете. Вы относитесь к этому как к задаче? Или позволяете этому быть тем, что увидел Андерхилл? Способом убить время? Или способом найти смысл?
Нет неправильного ответа. Есть только то, что работает для вас.
Социальная механика шопинга
Вы знаете это чувство, когда вы с другом случайно заходите в магазин? Это редко сводится просто к транзакции. Как отмечает исследователь Пако Андерхилл, когда две женщины ходят по магазинам вместе, реальным занятием становится разговор. Обсуждение, советы, предложения — всё это продолжается до самого закрытия магазина. Время, проведённое в проходах, является лишь побочным продуктом укрепления связи.
Это социальный ритуал. Идеи перекрестно опыляются. Вы примеряете куртку, которую посоветовал друг, и вдруг начинаете видеть себя по-другому. Когда вы объединяете поход за покупками с приёмом пищи, стены спадают. Появляется время для откровенности. В такие моменты женщины склонны поднимать самооценку друг друга. Это приятно. Это позитивно. Это доставляет удовольствие.
Создание связей через подарки
Покупка подарков — это ещё один уровень этой связи. Независимо от того, покупаете ли вы для себя или для кого-то другого, этот акт глубоко связан с отношениями.
Возьмём, к примеру, Кэрол. Она купила три масляные картины художника Пэта Уэста. Одна большая работа под названием «Вирджиния под дождём». Две меньшие: «Побережье Монтерей» и «Гавайи ночью». Они висят в её спальне. Почему? Потому что они представляют места, которые она любит. Места, где живёт её семья. Она покупает не просто декор. Она покупает воспоминания. Она покупает близость к людям, которых она любит.
Поиск правильной вещи для друга или члена семьи — это головоломка, наполненная удовольствием. Женщины часто представляют широкий спектр возможностей. Возможно, это комфорт. Возможно, это восторг. Или, возможно, это знание. Мы инвестируем большое количество времени в принятие этих решений. Это не импульсивно. Это осознанно.
Расходы как забота о себе
Конечно. Все мы слышали ужасные истории. Компультсивные покупатели. Те, кто разрушает свои банковские счета. Но для большинства из нас? Мы покупаем умеренно. Мы ходим на рынок за базовыми потребностями. Еда. Жильё. Одежда.
Но мы также ходим, чтобы чувствовать себя лучше. Чтобы сделать что-то конкретное.
Деньги — это застывшая энергия, и освобождая её, мы освобождаем возможности жизни. — Джозеф Кэмпбелл
Подумайте об этом. Вы покупаете костюм, чтобы создать профессиональный имидж перед собеседованием. Вы выбираете открытки, чтобы чувствовать связь с дальними родственниками. Вы бронируете отпуск, чтобы восстановить свою душу. Это не просто покупки. Это акты самосохранения.
Женщины сегодня обладают большей покупательной способностью, чем когда-либо в истории. Мы освобождаем возможности. Шопинг во многих его формах предлагает бесконечные сценарии для наслаждения и самореализации. Для тех, кто испытывает его самые положительные эффекты, это не просто коммерция. Это терапия.
И иногда этого достаточно.
