Пеко Андерхілл помітив те, що більшість із нас уже знає, але рідко зізнається. Шопінг – це не просто придбання товарів. Це спосіб переробки емоцій. Майже двадцять років він використовував антропологічні методи, щоб спостерігати людей у магазинах. Він бачив, як жінки та чоловіки використовують торговельні простори як форму терапії. Як хабар. Як привід вийти з дому. Іноді це просто розвага. В інші моменти воно відчувається як поклоніння.
«Ми використовуємо шопінг як терапію, винагороду, хабар, розвагу, як привід вийти з дому, як спосіб шукати потенційних коханих, як розвагу, як форму освіти або навіть поклоніння, як спосіб вбити час».
Одна жінка з Рочестера розповіла Андерхіллу, що любить затишно влаштуватися у ліжку з каталогами. Вона перегортає сторінки, уявляючи, як це володіти цими речами. Бабуся з Ферфакса, штат Вірджинія, знаходить новий сенс життя, купуючи подарунки своїм онукам. Інша жінка згадує, як її мати купувала непотрібні дрібниці в універмазі як систему винагороди проти життєвих неприємностей.
Процесс浏览 (перегляду вітрин) піднімає настрій. Він змушує вас краще почуватися і своє місце у всесвіті. Купівля речей відрізняється від терапевтичного акту їхнього вибору. Ви стверджуєте свою самоцінність, просто роблячи вибір.
Джудіт Мюллер, виконавчий директор Центру для жінок у В’єні, штат Вірджинія, каже, що це один із найпростіших способів підтвердити свою цінність. Візьміть солі для ванн та ароматичні олії. Ці предмети створюють спа-атмосферу будинку. Це потребує роздумів. Це доступно за ціною. Це включає інвестиції часу. Усі ці кроки мають значення.
Шопінг як терапія для жінок
Покупки вимагають обробки інформації. Потрібно сканувати, аналізувати та вибирати. Ліцензований соціальний працівник Мері Сіммс спеціалізується на проблемах жінок. Вона стверджує, що жінки – це збиральниці. Чоловіки – мисливці. Ця різниця означає, що дискримінація закладена у самій природі. Жінки схильні витрачати гроші на покращення свого середовища. Це додає якості життя. Це пряма турбота про себе.
Абрахам Маслоу перерахував людські мотивації як ієрархії. Спочатку йдуть фізіологічні потреби. Потім безпека. Соціальні потреби. Повага. Самоактуалізація знаходиться на вершині. Сіммс каже, що шопінг допомагає заповнити ці верхні рівні.
Жінки відчувають задоволення та владу, отримуючи те, що їм потрібне. Наповнення комори приносить задоволення від ролі постачальника. Купівля одягу задовольняє базові потреби, але й дозволяє проявити творчість. Сіммс зазначає, що жінки входять до зміненого стану свідомості. Вони надихаються квітами та поєднаннями. Ми можемо бути винахідливими.
Крім базових речей, інші покупки глибоко винагороджують нас.
- Покупка книги підтверджує ваш інтелект.
- Придбання картини показує інтерес до мистецтва та унікальний смак.
- Купівля камери підтверджує ваш внутрішній світ: “Я творча людина”.
Шопінг як спільна діяльність
Шопінг пов’язує жінок одна з одною. Дослідження Андерхілла показують, що жінки витрачають більше часу на шопінг у компанії іншої жінки. Це стає спільною справою.
Розглянемо дані дослідження національної мережі товарів для дому.
- Час, проведений жінкою у шопінгу з подругою: 8 хвилин 15 секунд.
- Жінкою з дітьми: 7 хвилин 19 секунд.
- Жінкою поодинці: 5 хвилин 2 секунди.
- Жінкою з чоловіком: 4 хвилини 41 секунда.
Цифри не брешуть. Зв’язок розтягує час. Це перетворює рутину на соціальну подію.
Навіщо нам це потрібне? Можливо, тому що сучасний світ потребує такої ефективності. Ми поспішаємо через транзакції. Ми пропускаємо процес浏览 (перегляду вітрин). Ми втрачаємо терапію. Але коли ми сповільнюємось, ми повертаємо собі щось важливе. Ми підтверджуємо свої вибори. Ми поєднуємося з іншими. Ми згадуємо, хто ми є.
Питання не в тому, чи варто ходити за покупками. Питання у тому, як ви це робите. Ви ставитеся до цього як завдання? Чи дозволяєте цьому бути тим, що побачив Андерхіл? Спосіб убити час? Чи способом знайти сенс?
Немає неправильної відповіді. Є лише те, що працює для вас.
Соціальна механіка шопінгу
Ви знаєте це почуття, коли ви з другом випадково заходите до магазину? Це рідко зводиться до транзакції. Як зазначає дослідник Пако Андерхілл, коли дві жінки ходять магазинами разом, реальним заняттям стає розмова. Обговорення, поради, пропозиції — все це триває аж до закриття магазину. Час, проведений у проходах, є лише побічним продуктом зміцнення зв’язку.
Це соціальний обряд. Ідеї перехресно запилюються. Ви приміряєте куртку, яку порадив друг, і раптом починаєте бачити себе по-іншому. Коли ви поєднуєте похід за покупками з прийомом їжі, стінки спадають. З’являється час для відвертості. У такі моменти жінки схильні піднімати самооцінку один одного. Це приємно. Це позитивно. Це приносить задоволення.
Створення зв’язків через подарунки
Купівля подарунків – це ще один рівень зв’язку. Незалежно від того, чи купуєте ви для себе чи для когось іншого, цей акт глибоко пов’язаний із стосунками.
Візьмемо, наприклад, Керол. Вона купила три олійні картини художника Пета Веста. Одна велика робота під назвою “Вірджинія під дощем”. Дві менші: «Узбережжя Монтерей» та «Гавайї вночі». Вони висять у її спальні. Чому? Тому що вони уявляють місця, які вона любить. Місця, де мешкає її сім’я. Вона купує не просто декор. Вона купує спогади. Вона купує близькість до людей, яких вона кохає.
Пошук правильної речі для друга чи члена сім’ї – це головоломка, наповнена задоволенням. Жінки часто мають широкий спектр можливостей. Можливо це комфорт. Можливо, це захоплення. Або, можливо, це знання. Ми інвестуємо велику кількість часу у прийняття цих рішень. Це не імпульсивно. Це свідомо.
Витрати як турбота про себе
Звісно. Усі ми чули жахливі історії. Компультивні покупці. Ті, хто руйнує свої банківські рахунки. Але для більшості з нас? Ми купуємо помірковано. Ми ходимо на ринок за базовими потребами. Їжа. Житло. Одяг.
Але ми також ходимо, щоб почуватися краще. Щоб зробити щось конкретне.
Гроші – це застигла енергія, і звільняючи її, ми звільняємо можливості життя. – Джозеф Кемпбелл
Подумайте про це. Ви купуєте костюм, щоб створити професійний імідж перед співбесідою. Ви вибираєте листівки, щоб відчувати зв’язок із далекими родичами. Ви бронюєте відпустку, щоб відновити свою душу. Це не просто покупки. Це акти самозбереження.
Жінки сьогодні мають більшу купівельну спроможність, ніж будь-коли в історії. Ми звільняємо можливості. Шопінг у багатьох його формах пропонує нескінченні сценарії для насолоди та самореалізації. Для тих, хто відчуває його позитивні ефекти, це не просто комерція. Це терапія.
І іноді цього достатньо.
