Paco Underhill si všiml něčeho, co většina z nás už ví, ale málokdy to připustí. Nakupování není jen o nákupu zboží. Toto je způsob zpracování emocí. Téměř dvacet let používal antropologické metody k pozorování lidí v obchodech. Viděl, jak ženy a muži využívají prodejní prostory jako formu terapie. Jako úplatek. Jako záminku k odchodu z domu. Někdy je to prostě zábava. Jindy mi to připadá jako uctívání.
„Nakupování používáme jako terapii, odměnu, úplatek, zábavu, jako záminku, jak vypadnout z domu, jako způsob, jak hledat potenciální milence, jako zábavu, jako formu vzdělávání nebo dokonce uctívání, jako způsob, jak zabít čas.“
Jedna žena z Rochesteru řekla Underhill, že se ráda choulí v posteli s katalogy. Otáčí stránky a představuje si, jaké by to bylo vlastnit tyto věci. Babička z Fairfaxu ve Virginii nachází nový smysl života nákupem dárků pro svá vnoučata. Jiná žena si pamatuje, jak její matka kupovala nechtěné kurzy a končí v obchodním domě jako systém odměn za životní potíže.
Proces 浏览 (nakupování u okna) vám zvedne náladu. Díky tomu se cítíte lépe ze sebe a svého místa ve vesmíru. Kupování věcí se liší od terapeutického aktu jejich výběru. Prosazujete svou sebehodnotu jednoduše tím, že se rozhodujete.
Judith Mueller, výkonná ředitelka ženského centra ve Vídni ve Virginii, říká, že je to jeden z nejjednodušších způsobů, jak dokázat svou hodnotu. Vezměte koupelové soli a aromatické oleje. Tyto předměty vytvářejí doma lázeňskou atmosféru. To vyžaduje zamyšlení. Je to cenově dostupné. To zahrnuje investování času. Na všech těchto krocích záleží.
Nakupování jako terapie pro ženy
Nakupování vyžaduje zpracování informací. Musíte skenovat, analyzovat a vybírat. Licencovaná sociální pracovnice Mary Simms se specializuje na ženskou problematiku. Tvrdí, že ženy jsou sběrače. Muži jsou lovci. Tento rozdíl znamená, že diskriminace je ze své podstaty neodmyslitelná. Ženy mají tendenci utrácet peníze za zlepšení svého prostředí. Dodává životu kvalitu. Jedná se o přímou péči o sebe.
Abraham Maslow seřadil lidské motivace v hierarchii. Nejprve přicházejí na řadu fyziologické potřeby. Pak bezpečnost. Sociální potřeby. Respektovat. Sebeaktualizace je na vrcholu. Simms říká, že nakupování pomáhá plnit tyto nejvyšší úrovně.
Ženy cítí potěšení a sílu, když dostanou to, co chtějí. Udržování plné spíže přináší uspokojení vaší roli poskytovatele. Nákup oblečení uspokojí základní potřeby, ale také vám umožní být kreativní. Simms poznamenává, že ženy vstupují do změněného stavu vědomí. Inspirují se barvami a kombinacemi. Můžeme být kreativní.
Nad rámec základů nás ostatní nákupy hluboce odměňují.
- Koupí knihy potvrdíte svou inteligenci.
- Nákup obrazu ukazuje zájem o umění a jedinečný vkus.
- Nákup fotoaparátu potvrzuje váš vnitřní svět: “Jsem kreativní člověk.”
Nakupování jako společná aktivita
Nakupování spojuje ženy mezi sebou. Výzkum Underhillové ukazuje, že ženy tráví více času nakupováním ve společnosti jiné ženy. Stává se z toho společné úsilí.
Zvažte výsledky výzkumu z národního řetězce pro domácí kutily.
- Čas strávený ženou nakupováním s přítelem: 8 minut 15 sekund.
- Žena s dětmi: 7 minut 19 sekund.
- Sama žena: 5 minut 2 sekundy.
- Žena s mužem: 4 minuty 41 sekund.
Čísla nelžou. Komunikace prodlužuje čas. Z rutiny se tak stává společenská událost.
Proč to potřebujeme? Možná proto, že moderní svět takovou efektivitu vyžaduje. Uspěcháme transakce. Přeskočíme proces 浏览 (procházení oken). Přicházíme o terapii. Ale když zpomalíme, získáme zpět něco důležitého. Potvrzujeme naše volby. Spojujeme se s ostatními. Pamatujeme si, kdo jsme.
Otázkou není, zda byste měli jít nakupovat. Otázkou je, jak to uděláte. Vnímáte to jako výzvu? Nebo to necháš být tím, co viděl Underhill? Způsob, jak zabít čas? Nebo způsob, jak najít smysl?
Neexistuje žádná špatná odpověď. Existuje pouze to, co funguje pro vás.
Sociální mechanika nakupování
Znáte ten pocit, když náhodou vejdete s přítelem do obchodu? Málokdy jde jen o transakci. Jak zdůrazňuje výzkumník Paco Underhill, když spolu dvě ženy jdou nakupovat, skutečnou činností je konverzace. Diskuze, rady, návrhy – to vše pokračuje až do uzavření prodejny. Čas strávený v uličkách je jen vedlejším produktem posilování vazby.
Toto je společenský rituál. Nápady se křížově opylují. Vyzkoušíte si bundu, kterou vám doporučil kamarád a najednou se začnete vidět jinak. Když spojíte nakupování s jídlem, zdi jdou dolů. Je čas na upřímnost. V takových chvílích mají ženy tendenci zvednout si navzájem sebevědomí. to je hezké. To je pozitivní. Je to zábava.
Vytváření spojení prostřednictvím dárků
Nákup dárků je další úrovní tohoto spojení. Ať už kupujete pro sebe nebo pro někoho jiného, tento akt je hluboce spojen se vztahy.
Vezměte si například Carol. Koupila tři olejomalby od umělce Pata Westa. Jedno velké dílo s názvem „Virginia in the Rain“. Dvě menší jsou „Monterey Coast“ a „Havaj v noci“. Visí v její ložnici. Proč? Protože představují místa, která miluje. Místa, kde žije její rodina. Nekupuje jen dekorace. Kupuje si vzpomínky. Kupuje si blízkost k lidem, které miluje.
Hledání správného předmětu pro přítele nebo člena rodiny je hádanka plná zábavy. Ženy často představují širokou škálu možností. Možná je to pohodlí. Možná je to potěšení. Nebo je to možná znalost. Do těchto rozhodnutí investujeme velké množství času. Není to impulzivní. Toto je vědomé.
Utrácení jako péče o sebe
Samozřejmě. Všichni jsme slyšeli hororové příběhy. Kompulzivní nakupující. Ti, kteří ničí své bankovní účty. Ale pro většinu z nás? Nakupujeme s mírou. Jdeme na trh pro základní potřeby. Jídlo. Bydlení. Tkanina.
Ale také chodíme, abychom se cítili lépe. Udělat něco konkrétního.
Peníze jsou zmrazená energie a jejich uvolněním uvolňujeme možnosti života. — Joseph Campbell
Přemýšlejte o tom. Kupujete si oblek, abyste před pohovorem vytvořili profesionální image. Vybíráte karty, abyste se cítili spojeni se vzdálenými příbuznými. Zarezervujete si dovolenou, abyste obnovili svou duši. Nejde jen o nakupování. Jsou to činy sebezáchovy.
Ženy mají dnes větší kupní sílu než kdykoli v historii. Uvolňujeme možnosti. Nakupování v mnoha podobách nabízí nekonečné scénáře pro zábavu a naplnění. Pro ty, kteří pociťují jeho nejpozitivnější účinky, to není jen obchod. This is therapy.
A někdy to stačí.
